本次盘点了12家大众出版机构，包括以出版文学艺术类图书为主的出版机构，如上海译文出版社（简称“上海译文社”）和新经典，以及以出版社科经管类图书为主的出版机构，如中信出版社、电子工业出版社等。

从各出版机构提供的畅销书名单来看，大部分出版机构2021年出版的新书身影较少。其中市场表现较好的包括：机械工业出版社的《底层逻辑：看清这个世界的底牌》10月出版以来已销售30万册，人民邮电出版社的《PPT演讲力 重要时刻 不要输在表达上》、《价值共生 数字化的组织管理》销量均超过10万册。

上海译文社《克拉拉与太阳》是作者石黑一雄获诺奖后的首部长篇小说，其全球多国同步出版引起了行业的关注。译林出版社是此次征集到的大众出版机构中，2021年新书较多的一家，且有2本今年新出版的传记类图书——《我的几何人生：丘成桐自传》《岩田先生：任天堂传奇社长如是说》获得了市场认可。新经典的《文城》是今年最受关注的新书之一，一出版就登上了各大畅销榜。

还有一个值得关注的现象，民营出版策划机构如磨铁和时代华语，2021年畅销的新书较多，但这些书的作者基本自带流量，粉丝基数大，销量动辄几十万册，如《学习高手》《把自己当回事儿》等。

畅销原因分析

《被讨厌的勇气》自2015年出版至今，一直是心理类市场的畅销书，内容质量已经得到市场检验和读者认可。今年的销量有了更进一步的增长，离不开日常的维护和营销。持续的营销工作使这本书陆续得到蔡康永、杨千嬅、樊登等名人的公开推荐，加之短视频、直播带货的助力，销量今年呈现爆发式增长。

《底层逻辑》自10月出版以来，不到两个月，销售已经近20万册，可谓出道即走红。分析其原因，优质的内容与精准的营销两大要素缺一不可。本书话题紧扣时下流行热点，作者具有深厚的行业积累与写作功底，内容质量高且极具实用价值。营销方面，俞敏洪等名人带货起到很好的助推作用，加之作者利用自身资源的推广及各销售渠道的及时跟进，直接引发了销量的迅速攀升。

畅销原因分析

以《DK军事历史大百科》为例，外因：一是在全球顶级科普图书品牌上，DK的口碑一如既往地强势，在国内有着很好的粉丝黏性。二是在图书推广上，本书先在社群团购，在“建军节”等特殊节庆日和军事热点相关的时跟进营销推广，唤醒了读者的购买兴趣；而本书的主题，又将大众读者和青少年群体都完美地含括在内：男孩子喜欢的“军事武器”，女孩子也要学的“世界历史”，扩大了受众群体，带来了销量反馈。

内因：在内容上，既可以从全球历史的角度了解军事史，又可以以军事发展的脉络回顾世界历史进程，在市场上还没有面向青少年群体的同类书。本书由英国皇家军械博物馆、史密森尼博物馆等多家专业机构的数十位专家担当顾问并提供图片，4000多张馆藏珍贵图片，其全面性、权威性和装帧精美性都使本书成为军事百科中的精品。

畅销原因分析

《考试脑科学》今年是人民邮电出版社最畅销的图书，内因：作者非常权威，内容质量上乘。作者池谷裕二是日本东京大学药学系研究科教授，脑科学研究者，2008年获日本文部科学大臣表彰青年科学家奖，2013年获得日本学士院学术奖励奖。池谷博士擅长用通俗易懂的语言向大众讲解脑科学研究成果，在日本拥有众多读者粉丝，在日本就是畅销图书。

外因：该书在营销方面充分调动新媒体资源，得到了众多专家和阅读推广人的助力，比如樊登、刘媛媛、魏坤琳等，同时抖音、小红书、b站等众多达人的视频推荐不仅带动了新媒体平台的直接销售转化，流量也外溢在各大电商平台，实现了较好的销售成果。

畅销原因分析

从作家出版社2021年的畅销榜前十名可以看出其名家资源丰富，出版的书多为名家经典名作，多部图书成为常销爆款。

畅销原因分析

上海译文社《总有一天会长大》的畅销主要有两个原因，其一是内容，其二是译文社针对本书做出的系列行动。译文社预判本书的重点市场会在教育市场，在一开始就确定了“出版+教育”融合发展的战略，在本书上市以来，译文坚持邀请儿童文学作家、阅读推广人、编辑等围绕本书开展教育推广工作。从作品本身内容出发，专门设计了“阅读素材本”，激发其对成长的讨论和记录。更是不止于书籍本身，延伸开展了家长慕课、视频微课和线下互动等活动，从内容和方法全面服务于孩童成长。

《克拉拉与太阳》畅销原因：这次《克拉拉与太阳》的出版，译文社做到了全球同步，做足了出版及活动策划。新书一经上市，译文就与多家书店合作，推出了独家特色陈列、新书分享等活动。同时，译文也邀请到了石黑一雄本人与读者互动，邀请媒体对其进行专访，让读者进一步了解创作背后的故事。关于书籍本身，也推出了特别毛边版、各类克拉拉周边文创供读者收藏。不论是在内容解读、各式活动，还是书籍周边上都做出了努力。

畅销原因分析

译林出版社的《杀死一只知更鸟》《麦田里的守望者》《傅雷家书》都是长期霸榜的经典文学作品。《我爱问连岳之少年问答》则是一本和公众号合作出版的图书。在公众号流量下滑的今天，一个粉丝多、粘性强的公众号选题生产的图书，还是具有天然的畅销潜质和营销优势的，且容易出爆品。这4本都是成长类图书，包括榜单中的三本自传，都可以给个人成长带来深远影响。这类图书依旧会占有很大的市场。

在类型文学市场中，科幻小说也保持着市场竞争力。近两年，译林的科幻文学品牌“幻系列”也快速在市场上站稳脚跟。今年正值波兰科幻泰斗莱姆诞辰100周年，译林推出以《索拉里斯星》为代表的莱姆作品集，满足了科幻迷们的期待。

畅销原因分析

读客一直以来以打造品牌的思路做图书产品，如“半小时漫画”系列多部畅销，团队善于提炼卖点，从单纯的图书品牌变成超级IP，对其出版的读书有自己成熟的营销方法论。

畅销原因分析

以《医路向前巍子给中国人的救护指南》为例，外因：疫情以来，人们对于健康的关注程度极高，对医学知识的科普需求量大。作者全网拥有3000万粉丝、医学科普代表，科普作品超过5000件，阅读量超过50亿次。多次受邀参加央视新闻、《健康北京》等节目，多年来深入企业、社区、学校、工地商场等为广大群众科普健康、急救知识。

内因：十年无数次亲临现场抢救总结得来的宝贵经验，送给每个家庭的生命安全、健康指南。坚决杜绝健康谣言，近400页健康知识详细解读。简单通俗文字+手绘漫画+视频演示，有趣、有效。精心绘制20余幅手绘漫画，图文并茂，轻松学习。特为本书录制高清急救视频，详细演示心肺复苏、溺水急救、异物卡喉、扭伤自我急救等的关键手法和步骤，以及日常生活中保养常用的手指操等。

畅销原因分析

《影响力》这本书算是湛庐的“镇店之宝”，它风靡全球35载，畅销数百万册。今年1月到10月，《影响力》平均月销售码洋超过100万元。11月份，湛庐策划出版了《影响力（全新升级版）》，作者增加5年来近50个新商业案例，升级6大武器为7种武器，更新多达10万字。

在TOP10的榜单里，有两本新书——《未来呼啸而来》与《噪声》。以《噪声》为例，9月份上市至今销售已超过5万册。该书英文版一经问世，就迅速“杀入”亚马逊图书热销榜前列，引发了31个国家和地区的“版权争夺战”。在营销宣传方面，湛庐围绕《噪声》举行了跨洋直播连线——对话丹尼尔·卡尼曼的大师行活动，暨新书发布会，邀请了6位领域专家跨界同框，40家平台同步转播，该场《噪声》发布会直播实时观看总量超过300万人次。在今年的双11图书“战场”，《价值》位居京东自营图书经管类榜首，《噪声》位居京东自营图书经管类第9名。

少儿图书

本次盘点的少儿图书出版机构共12家，其中值得一提的是四川少年儿童出版社，其《疯狂的计量单位》《三国演义绘本》都是今年的新书，分别销售了21万册和18万册。

中信童书的《小狗钱钱》也是今年童书市场的一匹“黑马”，频繁登上各大畅销榜。蒲蒲兰的《屁屁侦探》成为今年的热门IP，第一辑和第二辑的市场表现均较好。

纵观各少儿出版机构的畅销书名单，有两个突出现象：一是童书市场仍以套装书见长；二是有些童书已畅销多年，成为经典的常销书。

畅销原因分析

“美丽中国·从家乡出发”系列图画书，截止到目前，共计销售图书58万多册，码洋过1500万。内因：这套图书面向5~12岁的少年儿童，由中国作家协会儿童文学委员会主编，35位著名作家、40余位画家历时5年倾情创作。内容包括提纲挈领的《中国正在说》和34个省级行政区的地理、景观和人文，从“小切口”出发，策划符合儿童审美、彰显时代大美的作品，以“润物细无声”的方式培育孩子们的价值观，彰显少儿主题出版的特点。

外因：营销方面，这套书在进入市场前，中少总社联合大V店，招募多个大V，走进出版社、印厂进行溯源之旅；实现大V店铺、作家、读者、营销、宣传联动。在全国开展了500多场线下活动，实现了潜在客户的前期种草。同时开展了为期30天的《美丽中国》精读打卡活动，配合白冰、黄春华等大咖讲师向读者深度解析每一本书。由于前期预热充分，通过多社群联动，种草有效，活动一开始，群内相互带动、相互促进。同时，利用图书上市倒计时、重大节日、作家访谈、书评、读者及家长读后感、试读等实现线下、线下联动，持续宣传共计发稿300余篇。